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势不可挡的咖啡市场发展趋势,也给老牌传统咖啡企业造成了一定的压力。对此,作为全球最大的速溶咖啡企业,一直以来,咖啡业务都在雀巢内部占据着重要的位置,自1980年雀巢咖啡进入中国市场以来,在速溶咖啡市场上也处于绝对的领头位置。随着近年来咖啡零售门店和即饮咖啡品类的不断推陈出新,雀巢也终于按捺不住地在咖啡领域动刀了。5月23日,在天猫咖啡品类日期间,雀巢咖啡公布了多款“水果+咖啡”的跨界产品——果萃咖啡,这也是雀巢咖啡首次推出的水果创新咖啡产品。在雀巢看来,创新正在成为公司抓住中国消费者的关键所在。

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